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欧冠杯竞猜app-上汽大众大众品牌执行总监杨嗣耀管理敢出手 经销商曾因私自优惠被罚

欧冠杯竞猜app-上汽大众大众品牌执行总监杨嗣耀管理敢出手 经销商曾因私自优惠被罚

运营商财经网 实习生杨雪利/文

上汽大众是上汽集团重要的组成部分,很受关注。接下来运营商财经网将试图揭秘上汽大众的大众品牌执行总监杨嗣耀。

公开资料显示,杨嗣耀年纪不大,是一位80后,但他却是上汽集团的一位经验丰富的老将,在业内很有名。

据悉,杨嗣耀加入上汽集团已18年,入职以来他在上汽集团及旗下分公司的不同岗位都有过工作经历。他主要在上汽大众、上汽乘用车、上汽集团工作。

2019年,上汽大众品牌公关部向外界宣称,杨嗣耀正式出任上汽大众品牌营销事业部执行总监。

值得注意的是,在上汽大众之前的品牌营销执行总监们都仅仅只干这一个工作。但杨嗣耀不同,在上任的同时他还兼任了上海上汽大众销售有限公司党委书记职位,可见他不止是一个执行总监的职位,但他同时也亲自管业务。

截至目前,杨嗣耀在上汽大众的品牌营销执行总监职位上已经三年时间了,据上汽集团发布的2020年年报可知,2020年上汽大众累计汽车销量为150.5万辆,同比下滑24.79%,上汽通用全年销售146.7万辆,同比下滑8.29%;上汽通用五菱销售160万辆,同比下滑3.61%。

但上汽集团去年营利双增,业绩不错,2021年上汽集团营业总收入为7798.45亿元,同比增长5.08%;归属于上市公司股东的净利润为245.33亿元,同比增长20.08%。

此外,上汽集团去年一整年的批发销量是546.4万辆,其中,上汽大众2021年全年累计销量为124.2万辆,同比下滑17.5%。

近年来,上汽大众的ID系列产品接连面世,杨嗣耀积极向外界宣传,还实行了代理制营销模式。

运营商财经网发现,去年10月份,上汽大众某经销商贴出的新海报显示,ID系列的两款新能源车型巨幅优惠,其中 ID.4 X 置换优惠高达28000元,ID.6 X优惠更是高达37000元。

但消息一出,上汽大众的厂商先是对降价信息给与否认,称:上汽大众ID系列车型采用代理制营销模式,网传价格不实。随后,上汽大众官方对涉事经销商予以扣除本月全部佣金并给出了黄牌警告的处罚。

这也显示上汽大众对渠道的管理是严格的。杨嗣耀曾说,以前的返利、返点模式变为佣金模式,厂家会考核经销商服务和交车的每一个指标,引导经销商专注于向用户提供优秀的服务。在代理制营销模式下,经销商伙伴不仅需要革新经营理念,也需要在组织与运营方面做充分准备。经销商承接销售的相关线下服务,赚取佣金,带动新的盈利增长。

(责任编辑:康玲华)